任何市場規(guī)模評估活動的第一步也是必不可少的步驟，就是明確定義要確定規(guī)模的產(chǎn)品或服務(wù)。 在當今世界，公司不斷努力使其產(chǎn)品脫穎而出，這使市場規(guī)模非常具有挑戰(zhàn)性。人們通常 必須 做出判斷性決定，以將哪些產(chǎn)品或服務(wù)視為同一市場中的競爭者。

第二步是明確界定的細分市場，以確定目標市場的結(jié)構(gòu)。我們要按子產(chǎn)品、應(yīng)用、客戶、地理位置、年份等細分市場。

我們要花時間和精力去了解哪些細分市場是需要評估的。獲取數(shù)據(jù)的成本是與市場規(guī)模預(yù)期的準確性、顆粒度密切相關(guān)。如果成本和時間投入過高，我們會忽略一些變量，合并或減少類別的數(shù)量。

所有估算市場規(guī)模的方法都是基于將問題分解成更小的問題，并將這些結(jié)果構(gòu)建為市場規(guī)模。

用于市場規(guī)模評估的最常見的二手資料研究來源包括：已發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)（經(jīng)濟，政府，貿(mào)易和海關(guān)），現(xiàn)有行業(yè)數(shù)據(jù)（來自咨詢公司和協(xié)會，現(xiàn)有市場研究或投資者報告），產(chǎn)品數(shù)據(jù)，新聞（免費或收費-匯總器）和公司信息（全球和本地公司財務(wù)數(shù)據(jù)庫，公共目錄，公司自己的財務(wù)報告）。

一手調(diào)研市通過問卷調(diào)查和市場專家訪談進行。 典型的受訪者可能包括自己的員工，競爭對手，分銷商，供應(yīng)鏈中的參與者，現(xiàn)有或潛在的客戶，行業(yè)專家，記者，協(xié)會和學術(shù)界。

收集所需的數(shù)據(jù)，帶入模型，進而驗證結(jié)果。驗證數(shù)據(jù)的第一步是通過徹底檢查創(chuàng)建的模型及其輸入要點。我們從產(chǎn)品定義和細分開始，檢查假設(shè)、計算、來源、一手數(shù)據(jù)和二手數(shù)據(jù)，進行全面檢查，用最不確定的時間和最不確定的假設(shè)來進行分析驗證。

驗證結(jié)果的第二步是用至少兩種或三種不同的方法建立一個模型來估計同一個變量（例如，通過已知市場規(guī)模的產(chǎn)品進行估計，通過初步研究進行估計，或進行回歸分析）。使用不同的估算方法來驗證假設(shè)模型時，我們從完全不同的數(shù)據(jù)源開始，理想情況下不同的估算方法應(yīng)該相互獨立。

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