在手機(jī)普及程度越來(lái)越高的背景下，短視頻正在逐漸成為年輕一代或者更多消費(fèi)者的主要選擇，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始紛紛入局短視頻平臺(tái)，根據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告，2021年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2910億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊。

一、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展前景

1、政策引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

近年來(lái)隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)中也逐漸出現(xiàn)了亂象問(wèn)題，由此各部門陸續(xù)發(fā)布了一系列政策，在規(guī)范和支持的角度出臺(tái)政策和法規(guī)，其內(nèi)容主要包括管理、平臺(tái)治理、從業(yè)人員、廣告和稅收等各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，旨在針對(duì)當(dāng)前短視頻行業(yè)存在的問(wèn)題，打擊違法犯罪的行為，引導(dǎo)行業(yè)的健康發(fā)展。

2、內(nèi)容創(chuàng)作者不斷提高視頻質(zhì)量

由于短視頻的市場(chǎng)滲透率不斷提高，有越來(lái)越多的用戶開始進(jìn)行短視頻的制作，逐漸成為娛樂(lè)的主要形式之一，這也催生了大量低俗的短視頻，目前大多數(shù)短視頻平臺(tái)正在以視頻財(cái)務(wù)補(bǔ)貼和用戶流量等方式激烈用戶制作更優(yōu)質(zhì)的制作，從而大幅度提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量和用戶吸引力，從而不斷推動(dòng)我國(guó)短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。

二、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、監(jiān)管力度加強(qiáng)

隨著短視頻行業(yè)內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)的不斷落地，將在一定程度上提高各大短視頻平臺(tái)生產(chǎn)和播出的門檻，促進(jìn)原創(chuàng)短視頻的模仿與抄襲的界線，為短視頻創(chuàng)作者提供更高的保障力度，帶動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與制作過(guò)程的有序和健康發(fā)展，為我國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展提供更明確的發(fā)展方向。

2、市場(chǎng)集中度提高

目前我國(guó)短視頻行業(yè)主要以抖音和快手平臺(tái)占據(jù)較多的市場(chǎng)份額，據(jù)北京研精畢智的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年兩者合占一半以上的市場(chǎng)份額，同時(shí)其市場(chǎng)集中度也呈現(xiàn)逐年升高的趨勢(shì)，雖然越來(lái)越的企業(yè)開始在短視頻平臺(tái)產(chǎn)業(yè)中布局，但是根據(jù)短視頻行業(yè)的特殊屬性，未來(lái)短期之內(nèi)我國(guó)短視頻行業(yè)集中度將會(huì)繼續(xù)提高。

3、平臺(tái)定位差別逐漸增大

 面對(duì)越來(lái)越大的短視頻市場(chǎng)，大多數(shù)平臺(tái)都逐漸都采取了差異化的發(fā)展策略，比如抖音主要以一二線城市用戶群體為市場(chǎng)目標(biāo)群體，而快手則以三四線城市用戶群體作為目標(biāo)群體，由于面對(duì)的目標(biāo)客戶群體不同，吸引到的市場(chǎng)用戶群體特點(diǎn)也不同，依據(jù)不同的平臺(tái)定位可以最大限度地?cái)U(kuò)大各個(gè)短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模，從而提高市場(chǎng)占有率，為企業(yè)發(fā)展提供一定的保障作用。

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