市場調(diào)查報告是經(jīng)濟領(lǐng)域報告的一種類型，是指用科學合理的方法對市場的供需關(guān)系和情況進行深入分析，經(jīng)過調(diào)查研究后所形成的書面報告。

一、市場調(diào)查報告的含義

市場調(diào)查報告是指根據(jù)市場調(diào)查、整理和分析市場的需求情況的文書，也可以說成是利用市場經(jīng)濟規(guī)律的調(diào)查研究，重點是通過市場狀況，在了解和分析目標市場的基礎(chǔ)之上，總結(jié)市場運行的本質(zhì)。市場調(diào)查報告是市場調(diào)查結(jié)果的體現(xiàn)，反映著整個市場調(diào)查工作成果。

二、市場調(diào)查報告的特征

1、專業(yè)性

市場調(diào)查報告在內(nèi)容上是更加集中的，其對應(yīng)特定的調(diào)查目標，更具專業(yè)性。

2、真實性

市場調(diào)查是對目標市場的實地調(diào)查，所以市場調(diào)查報告具有真實性，符合實際的市場情況，并且以真實的數(shù)據(jù)和資料作為基礎(chǔ)。

3、典型性

在對調(diào)查得到的數(shù)據(jù)和材料分析以后，得出典型的市場變化規(guī)律。

4、時效性

市場調(diào)查報告是對當前市場狀況的總結(jié)，其重點是及時性和準確性。

三、市場調(diào)查報告的研究方法

1、直接法

直接調(diào)查法通過與行業(yè)中的企業(yè)直接進行交流，以此獲取市場數(shù)據(jù)和資料。

2、間接法

間接法是指利用可以獲取的資源和現(xiàn)有的資料，得到市場信息和數(shù)據(jù)。

四、市場調(diào)查報告的格式

市場調(diào)查報告一般由標題、概論、正文和結(jié)論幾部分組成。

1、標題

市場調(diào)查報告的標題就是主題，標題部分應(yīng)該涵蓋調(diào)查報告的中心思想。

2、概論

概論屬于市場調(diào)查報告的開端，與摘要有同等作用，用來說明市場調(diào)查報告的目標和作用，其中應(yīng)該包括調(diào)查對象、內(nèi)容和方法等，作為整個市場調(diào)查報告的概括性段落。

3、正文

這部分是調(diào)查報告的主體內(nèi)容，要具體闡述市場調(diào)查的過程，包括分析數(shù)據(jù)和資料的過程，對問題和現(xiàn)象深入剖析，然后得出結(jié)論，重點要體現(xiàn)市場調(diào)查的目標。

4、結(jié)論

結(jié)論是對市場調(diào)查過程的總結(jié)，注意對問題和現(xiàn)象進行分析，然后加以概括。

五、市場調(diào)查報告的作用

1、使供求對應(yīng)

企業(yè)的產(chǎn)品只有符合消費者的需求才有意義，市場調(diào)查報告可以揭示市場需求變化，讓企業(yè)及時和準確地定位需求信息，從而順利地完成企業(yè)的市場營銷活動。

2、幫助制定企業(yè)決策

當把握市場需求變化以后，企業(yè)就可以根據(jù)市場需求情況，生產(chǎn)和經(jīng)營適當?shù)漠a(chǎn)品，因此制定市場調(diào)查報告，可以幫助企業(yè)制定合理的經(jīng)營決策。

3、提高競爭能力

市場調(diào)查報告可以幫助企業(yè)了解市場現(xiàn)狀，明確競爭對手的相關(guān)信息，從而可以及時有效地制定營銷策略，提高企業(yè)的競爭能力。

在要明確一種情況或者一件事時，要進行深入的市場調(diào)查，然后將調(diào)查結(jié)果寫成報告，才能更好地了解市場，從而為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供依據(jù)。

研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（英文簡稱：XYZResearch），是國內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商。通過有效分析復(fù)雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關(guān)注的細分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進入策略、用戶結(jié)構(gòu)等，包括深度研究目標企業(yè)組織架構(gòu)，市場策略、銷售結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價值的商業(yè)決策。