隨著近幾年美妝行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)市場(chǎng)形成了多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層次，同時(shí)不同競(jìng)爭(zhēng)層次的市場(chǎng)有多個(gè)不同類別的品牌共同競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前我國(guó)經(jīng)典的國(guó)貨品牌主要集中競(jìng)爭(zhēng)中高端及大眾化的市場(chǎng)，同時(shí)一些新銳品牌以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。

一、中國(guó)美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、競(jìng)爭(zhēng)層次

在美妝行業(yè)中，品牌具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)前美妝行業(yè)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)重點(diǎn)圍繞品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。各品牌產(chǎn)品市場(chǎng)定位也有所區(qū)別，根據(jù)產(chǎn)品單價(jià)的區(qū)分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次由高到低大致可分為高端、中檔、大眾三類，具體細(xì)分還可以再分出奢侈和極致性價(jià)比兩小類。

當(dāng)前中國(guó)的美妝市場(chǎng)不乏國(guó)際大牌，各類市場(chǎng)均有涉及，但國(guó)內(nèi)高端奢侈品的美妝市場(chǎng)主要有國(guó)際頂尖美妝品牌所占據(jù)如香奈兒、迪奧、圣羅蘭等；一些經(jīng)典國(guó)貨品牌如佰草集、珀萊雅、韓束等主要占據(jù)中高端及大眾化的市場(chǎng)。還有國(guó)貨中的新銳品牌如完美日記、花西子、橘朵等通過(guò)極致的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次中也占據(jù)了一席之地。 

2、企業(yè)布局

由于華東及華南地區(qū)人口規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、城鎮(zhèn)化率高，且原料及裝備供應(yīng)相對(duì)集中，所以當(dāng)前中國(guó)美妝行業(yè)的主要生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東、華南地區(qū)，截至2019年這兩地的美妝生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量占到全國(guó)總數(shù)的84%。 

從省份地區(qū)來(lái)看，廣東省的美妝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多，占比達(dá)到了55%，依次分別是浙江省、江蘇省、上海市和山東省，top5地區(qū)的企業(yè)數(shù)量大約占據(jù)全國(guó)總數(shù)的79%。 

二、國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1、珀萊雅

珀萊雅化妝品有限公司成立于2003年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型化妝品集團(tuán)之一。珀萊雅專注于運(yùn)用先進(jìn)的海洋科技，發(fā)掘深海駐顏能量，為亞洲千萬(wàn)女性提供全面、全新的護(hù)膚體驗(yàn)，深受大眾消費(fèi)者青睞和信任。珀萊雅品牌旗下包括“肌密系列”、“海洋水動(dòng)力”、“海洋透皙白”等多個(gè)系列數(shù)百種單品，可以滿足消費(fèi)者不同需求。

2、上海家化

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國(guó)歷史最悠久的日化企業(yè)之一， 其前身是成立于1898年的香港廣生行。經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，公司發(fā)展成為年銷售額逾50億元的大型日化集團(tuán)，產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、家用等多個(gè)領(lǐng)域，擁有“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等諸多中國(guó)著名品牌，于2001年在上海股票交易所上市。

3、拉芳家化

拉芳家化股份有限公司創(chuàng)辦于2001年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、自主品牌的化妝品個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)，公司于2017年3月13日登陸上海證券交易所，是國(guó)內(nèi)民族品牌洗滌類洗發(fā)露龍頭企業(yè)之一。旗下?lián)碛欣?、雨潔、美多絲、陶然、曼絲娜、嬌草堂、繽純、圣峰、白小齊等品牌。

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