由于市場(chǎng)滲透率提高、消費(fèi)頻率加快和消費(fèi)支出加大等多重因素影響，近年來我國(guó)化妝品行業(yè)前景廣闊，行業(yè)增速穩(wěn)中有進(jìn)，化妝品消費(fèi)總額逐年增加，需求端拉動(dòng)供給端發(fā)展，在一定程度上提高了化妝品行業(yè)產(chǎn)銷量，但是一直被外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

一、中國(guó)化妝品整體行業(yè)分析

1、人口環(huán)境

中國(guó)人口數(shù)量眾多，并且市場(chǎng)環(huán)境大，隨著生活越來越多樣化，外表管理觀念逐漸地發(fā)展，促使化妝品市場(chǎng)一直在不斷擴(kuò)大，在化妝品市場(chǎng)中，不只包括女性群體，男性與中老年人也占據(jù)著不小的市場(chǎng)份額，群眾對(duì)化妝品的需求愈加增強(qiáng)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

當(dāng)前歐美是全球最大的化妝品市場(chǎng)，但是近年來化妝品市場(chǎng)已經(jīng)逐漸地向亞洲特別是中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。聚焦國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)來看，化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要以中小型企業(yè)為主，高檔化妝品市場(chǎng)仍然被外資品牌占領(lǐng)。

3、政治法律

化妝品行業(yè)的行業(yè)政策法規(guī)主要有《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》和《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》等，國(guó)家出臺(tái)一系列政策規(guī)范化妝品行業(yè)正常運(yùn)行，促進(jìn)化妝品行業(yè)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。

4、科技環(huán)境

近年來化妝品行業(yè)取得了很大的進(jìn)展，但是在科學(xué)技術(shù)方面還存在缺陷，化妝產(chǎn)品采用的原料大多數(shù)是化學(xué)物品，這可能會(huì)引起皮膚問題，要想創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，化妝品行業(yè)一定要注意科技創(chuàng)新，將新技術(shù)與原料應(yīng)用到產(chǎn)品中。

二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、產(chǎn)業(yè)鏈

上游原料為水溶保濕劑、添加劑、油脂和包裝材料等，中游生產(chǎn)包括清潔型、護(hù)膚型、美容型和療效性等，下游應(yīng)用有美容院、商超、日化店、電商平臺(tái)和代銷商門面等。

2、市場(chǎng)規(guī)模

隨著我國(guó)國(guó)民收入水平增加，人均可支配收入提高，推動(dòng)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的增加，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元。

三、中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)逐漸形成，外國(guó)品牌形象已經(jīng)深入人心，比如歐萊雅、美寶蓮、雅詩(shī)拉帶和資生堂等，然而我國(guó)國(guó)內(nèi)品牌也正在崛起，像大寶、完美日記和雅倩等。

2、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)化妝品行業(yè)生產(chǎn)廠商逐漸地增多，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)兩方面，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)，看是否已經(jīng)形成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和分銷渠道；產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)在產(chǎn)品的功效、原料、面向人群和技術(shù)等方面。

四、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、本土企業(yè)格局分散，集中度較低

在中國(guó)化妝品行業(yè)中，外資品牌占領(lǐng)了市場(chǎng)的大部分份額，以巴黎歐萊雅還有蘭蔻等品牌為首，反觀中國(guó)本土化妝品品牌格局分散，集中度較低。

2、外資品牌主導(dǎo)高端市場(chǎng)

從高端化妝品市場(chǎng)來看，集中度較高，主要被外資企業(yè)占領(lǐng)，本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

五、對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)未來發(fā)展提出建議

1、關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)

由于近年來審美觀念的轉(zhuǎn)變，男士也開始涉足化妝和護(hù)膚領(lǐng)域，中國(guó)化妝品企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，就要迎合市場(chǎng)變化，注重產(chǎn)品個(gè)性化和時(shí)尚化，加大對(duì)產(chǎn)品發(fā)展空白點(diǎn)的關(guān)注。

2、增加新功能

由于目前大眾對(duì)護(hù)膚理念愈加重視，企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該注意增加功能，比如便捷性、營(yíng)養(yǎng)性和保健性等。

3、產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力奠定長(zhǎng)期發(fā)展，增強(qiáng)本土文化自信

在中國(guó)市場(chǎng)，化妝品的消費(fèi)人群以年輕消費(fèi)者為主，其消費(fèi)意識(shí)和意愿更加強(qiáng)烈，但是目前高端消費(fèi)層大多被外資品牌占據(jù)，企業(yè)應(yīng)該注意提高產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，增強(qiáng)本土文化自信。

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