由于受到經(jīng)濟水平提升、消費能力增強等各種積極因素的影響，開始有越來越多的市場消費者通過購買戶外運動用品為自身提供應對自然環(huán)境的保護和輔助作用，從而激發(fā)了戶外運動用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ卣垢嗟氖袌鲣N售機會。

中國戶外運動用品行業(yè)競爭格局

1、商家數(shù)量

目前我國在各渠道銷售戶外運動用品的商家數(shù)量由前幾年的迅速增長發(fā)展到近幾年的逐漸趨于穩(wěn)定，自從2018年以來，來源于各渠道的商家數(shù)量整體表現(xiàn)為固定在一定數(shù)值，上下波動的幅度相對比較小，根據(jù)市場調研數(shù)據(jù)顯示，2018年我國戶外運動用品商家數(shù)量已經(jīng)接近7800個，比上年的8000個左右相比減少了近200個，2019年各渠道的戶外運動用品銷售商家數(shù)量略微上升，為7820個左右，到2020年表現(xiàn)為下降態(tài)勢，商家數(shù)量與2018年基本持平，2021年商家數(shù)量延續(xù)下降趨勢，降至7730個左右。

2、銷售渠道結構

近年來我國電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了飛速發(fā)展，陸續(xù)涌現(xiàn)了一大批優(yōu)質的電商購物平臺，其中以淘寶、京東及唯品會等為代表，目前戶外運動用品在電商平臺中的銷售比重越來越高，研究報告顯示，2022年，市場占比接近40%，同期線下商場銷售占比為50%左右，團購及社群等購買渠道的銷售比重之和約為10%。

3、企業(yè)占有率

經(jīng)過了長期的發(fā)展，國內(nèi)市場中出現(xiàn)了一批知名的戶外運動用品品牌，以探路者、三夫戶外及牧高笛等國內(nèi)外知名運動品牌為主，其中國外品牌占據(jù)市場主導地位，憑借著長期積累的品牌優(yōu)勢及細分產(chǎn)品結構，市場出貨量較國內(nèi)品牌差距較大。

2022年，牧高笛戶外運動用品市場出貨量金額超過了14億元，占全國總量的比重已經(jīng)接近10%；其次為探路者，同期出貨金額約為11億元，占比為8%左右；浙江自然排在第三位，其戶外運動用品市場出貨金額約為9.5億元，占比為不到7%。

中國戶外運動用品行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營情況

1、探路者

北京探路者戶外用品股份有限公司，是一家專業(yè)從事戶外用品研發(fā)、設計、生產(chǎn)與銷售的高新技術企業(yè)。公司從事戶外相關產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,包括野營裝備、野外鞋服和專業(yè)登山器材等。

2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.39億元，同比下降8.34%；其中探路者（TOREAD）線上銷售收入為26,428.2萬元，Discovery Expedition品牌線上銷售收入為2,134.02萬元，TOREADKIDS品牌線上銷售收入為3,581.36萬元，TOREAD.X品牌線上銷售19.39萬元。

2、牧高笛

牧高笛戶外用品有限公司成立于2003年,負責自主品牌“牧高笛”的全面運作，MobiGarden（牧高笛）力求打造專業(yè)的戶外旅行裝備，提供人們戶外探險及旅行所需裝備和服飾。

2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.36億元，同比增長55.52%；分產(chǎn)品來看，帳篷及設備營業(yè)收入為12.54億元，同比增長62.62%，服裝及鞋子營業(yè)收入為0.74億元，同比下降28.29%，配件及其他營業(yè)收入為0.93億元，同比增長101.03%。

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