近幾年全球在線旅游行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品，包括機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票等。各大在線旅游企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式和服務(wù)方式，全球在線旅游行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在線旅游行業(yè)發(fā)展綜述

1、行業(yè)定義

在線旅游行業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的一種新型旅游商業(yè)模式，主要涉及旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)訂旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)網(wǎng)上支付或線下付費(fèi)獲得旅游資源。該行業(yè)主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷或產(chǎn)品銷售，將旅游資源整合制作成產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售。

2、產(chǎn)業(yè)鏈全景

在線旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游供應(yīng)商、中游在線旅游平臺(tái)和下游營(yíng)銷與服務(wù)平臺(tái)。上游供應(yīng)商主要包括酒店、航空公司、景區(qū)、租車公司等，這些企業(yè)將旅游資源整合制作成產(chǎn)品，通過(guò)在線旅游平臺(tái)進(jìn)行銷售。

全球及中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模

隨著越來(lái)越多的人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行旅游預(yù)訂和查詢，同時(shí)人們對(duì)旅游需求的多樣性和個(gè)性化要求的增加，推動(dòng)了在線旅游平臺(tái)提供更多差異化的服務(wù)和產(chǎn)品，全球在線旅游市場(chǎng)空間正在持續(xù)拓寬。

從全球在線旅游市場(chǎng)的規(guī)模來(lái)看，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，到2023年，全球在線旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.07萬(wàn)億美元，比2018年的0.65億美元增長(zhǎng)約65%；2024年全球在線旅游業(yè)的在線預(yù)訂市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬(wàn)億美元，比2019年增長(zhǎng)了53%。另?yè)?jù)行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2028年，全球在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4.5萬(wàn)億美元。

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

在線旅游行業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的一種新型旅游商業(yè)模式，主要涉及旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)訂旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)網(wǎng)上支付或線下付費(fèi)獲得旅游資源。在線旅游行業(yè)滿足了消費(fèi)者對(duì)于旅游信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)的需求，具有便捷、個(gè)性化的特點(diǎn)。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，全球在線旅游市場(chǎng)主要由機(jī)票預(yù)訂、酒店預(yù)訂、旅游度假和活動(dòng)門票等業(yè)務(wù)構(gòu)成。由行業(yè)研究報(bào)告進(jìn)行披露，其中，酒店預(yù)訂是最大的市場(chǎng)部分，占據(jù)了約35%的市場(chǎng)份額。

3、市場(chǎng)格局

從全球在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)包括Expedia、Booking.com、攜程、去哪兒網(wǎng)等。這些企業(yè)通過(guò)提供豐富的旅游產(chǎn)品、高效的預(yù)訂系統(tǒng)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷提升自身的市場(chǎng)份額，此外，一些新興的在線旅游平臺(tái)，如Airbnb也在逐漸嶄露頭角，成為行業(yè)中的新銳力量。

全球在線旅游企業(yè)的市場(chǎng)份額占比因地區(qū)和細(xì)分市場(chǎng)的不同而有所差異，據(jù)可研報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，全球在線旅游企業(yè)市場(chǎng)份額占比在2019年排名前五的分別為：Expedia占比21%，Booking占比19%，攜程占比16%，去哪兒占比11%，途牛占比8%。

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