隨著國民對健康保健的需求不斷增加，群眾在健康保健方面的支出快速提高，同時在全球推崇“大健康”的背景之下，中國的保健品行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年擴大的態(tài)勢，行業(yè)快速發(fā)展，下面北京研精畢智將以行業(yè)未來發(fā)展趨勢為重點，全面研究中國保健品行業(yè)。

1、由奢侈消費品向普通消費品轉(zhuǎn)變

目前保健品大多被定為成高檔奢侈消費品，其價格水平比較高，但是隨著全球保健觀念的逐漸普及和人民生活水平的提高，我國保健品未來將會經(jīng)歷由奢侈消費品向普通消費品轉(zhuǎn)變的階段，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ钪械慕?jīng)常性消費產(chǎn)品。

并且保健品的市場需求彈性比較大，一些消費者會覺得保健品的價格過高，降低近價格將會刺激保健品市場需求量，預(yù)計未來保健品的價格也會隨之下降，低價政策會更加符合未來保健品的社會角色定位。

2/保健品包裝升級

研精畢智分析數(shù)據(jù)顯示，大約有64%的消費者會購買包裝更吸引人的產(chǎn)品，隨著時代的進步，消費者對物質(zhì)的需求逐步上升到精神層面，未來保健品行業(yè)在市場消費升級的過程中，不僅要注重功能，還要看產(chǎn)品的包裝升級，在市場同類競品中突出視覺差異化，為企業(yè)的產(chǎn)品提高市場競爭力。

3、具有零食形態(tài)的保健品市場占比將會提高

在不同形態(tài)的保健品產(chǎn)品的市場增長速度來看，近幾年具有軟糖和果凍等零食形態(tài)的保健品越來越受到消費者的喜愛，在保健品市場中占比逐漸增加，比如軟糖保健品、膠原蛋白軟糖和葉黃素酯軟糖的市場增速比較快。

4、應(yīng)用領(lǐng)域逐步擴大

目前隨著生活壓力的不斷增加，有越來越多的年輕人處于亞健康的狀態(tài)，保健品的消費群體不再以中老年人占比最多，保健品生產(chǎn)企業(yè)正在將目光投向新型的市場，面對各類人群、不同功效的保健品領(lǐng)域?qū)諠u細化，未來中國保健品行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)鸩綌U大。

5、保健品企業(yè)將會對產(chǎn)品作用機理和相關(guān)知識進行大力宣傳

由于保健品與藥品是不同的概念，其實具有保健功效的食品，隨著市場消費者對保健品本質(zhì)認識的逐漸加深，企業(yè)將會注重保健品的功效宣傳，預(yù)測未來保健品企業(yè)將會對保健品產(chǎn)品作用機理和相關(guān)知識進行大力宣傳，消費者也會越來越重視對保健知識的學(xué)習(xí)。

6、行業(yè)政策為我國保健品行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間

近幾年國家陸續(xù)地出臺了多項政策支持保健品行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，《保健食品原料目錄營養(yǎng)素補充劑（2020年版）》《保健食品標(biāo)注警示用語指南》《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》（總局13號令）等行業(yè)政策為我國保健品行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

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