隨著文化消費(fèi)市場的不斷升級，消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求日益旺盛，IP 經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生并迅速崛起。從熱門的影視改編劇到火爆的動漫衍生品，從暢銷的游戲 IP 到獨(dú)具特色的文旅 IP，IP 經(jīng)濟(jì)已滲透到人們生活的方方面面。?

一、市場規(guī)模與增長趨勢?

近年來，中國 IP 經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長趨勢強(qiáng)勁。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的調(diào)研報告指出，2023 年中國 IP 經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已突破 2200 億元，較上一年實現(xiàn)了顯著增長。這一增長得益于多方面因素的推動，包括文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容需求的不斷提升以及數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用等，顯示出行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計在未來幾年，隨著 IP 經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和創(chuàng)新，市場規(guī)模將繼續(xù)保持較高的增長速度。?

IP 經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的增長不僅體現(xiàn)在總體數(shù)據(jù)上，還反映在各個細(xì)分領(lǐng)域。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 市場為例，2024 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 市場規(guī)模大幅躍升至 2985.6 億元，同比增長 14.6%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為 IP 的重要源頭，憑借豐富的內(nèi)容和龐大的粉絲基礎(chǔ)，為影視、動漫、游戲等領(lǐng)域提供了大量優(yōu)質(zhì)的改編素材，推動了整個 IP 經(jīng)濟(jì)市場的繁榮。在影視領(lǐng)域，IP 改編作品也占據(jù)了重要地位，多部熱門 IP 改編的影視劇取得了優(yōu)異的成績，吸引了大量觀眾，進(jìn)一步帶動了 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。??

二、主要細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展情況?

1、影視 IP?

影視 IP 作為 IP 經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在市場中占據(jù)著舉足輕重的地位。近年來，影視 IP 改編作品層出不窮，成為影視市場的熱門話題。從熱門小說改編的《慶余年》到漫畫改編的《斗羅大陸》，這些影視 IP 憑借其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和精彩的劇情，吸引了大量觀眾，取得了極高的收視率和票房成績。2024 年上半年，多部改編自熱門 IP 的影視劇表現(xiàn)亮眼?！稇c余年第二季》在騰訊視頻上的熱度值達(dá) 34389，刷新平臺歷史最高紀(jì)錄，同時在 CCTV-8 上實現(xiàn)連續(xù) 18 天全國全部頻道實時收視率 TOP1，并位列各大專業(yè)數(shù)據(jù)排行榜的首位?！杜c鳳行》《玫瑰的故事》在騰訊視頻熱度值均破三萬，播出期間接連打破騰訊視頻聯(lián)播劇及都市劇等細(xì)分領(lǐng)域的熱度值最高紀(jì)錄。?

這些成功的影視 IP 不僅在國內(nèi)市場獲得了廣泛關(guān)注，還在海外市場取得了不錯的成績，實現(xiàn)了文化輸出。例如，《瑯琊榜》在韓國、日本等亞洲國家播出后，受到了當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛和追捧，展現(xiàn)了中國影視 IP 的國際影響力。影視 IP 的商業(yè)價值也不容小覷，除了票房和收視率帶來的直接收益外，還通過衍生品開發(fā)、廣告植入、版權(quán)銷售等方式實現(xiàn)了多元化變現(xiàn)。一部熱門影視 IP 的衍生品銷售額可達(dá)數(shù)千萬元甚至上億元，廣告植入收入也相當(dāng)可觀。影視 IP 還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游、餐飲、服裝等，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。

2、動漫 IP?

中國動漫 IP 近年來發(fā)展迅速，市場表現(xiàn)出色。隨著國漫的崛起，越來越多的優(yōu)質(zhì)動漫作品涌現(xiàn)出來，如《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《一人之下》等，這些動漫 IP 在國內(nèi)擁有大量粉絲，同時在海外市場也逐漸受到關(guān)注。根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2024 年上半年，全網(wǎng)動畫播放榜前 20 的作品中，有 15 部改編自閱文的 IP，如《斗破蒼穹年番 2》在騰訊視頻年度暢銷榜上排名第一，《全職高手 3》《虧成首富從游戲開始》《幻寵師》等新番持續(xù)霸屏各平臺動漫熱榜。?

動漫 IP 的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在衍生品開發(fā)和授權(quán)合作方面。動漫周邊產(chǎn)品如手辦、玩具、文具、服裝等深受粉絲喜愛，市場需求旺盛。動漫 IP 還通過授權(quán)合作的方式，與游戲、影視、文旅等領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，實現(xiàn)了價值的最大化。例如，《熊出沒》IP 不僅推出了系列動畫電影，還打造了主題樂園，將動漫 IP 的影響力延伸到了線下消費(fèi)場景，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。?

3、游戲 IP?

游戲 IP 在 IP 經(jīng)濟(jì)市場中占據(jù)著重要地位，具有強(qiáng)大的市場影響力和商業(yè)價值。隨著游戲行業(yè)的快速發(fā)展，游戲 IP 的數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，涵蓋了角色扮演、動作冒險、策略經(jīng)營等多個類型。《王者榮耀》《原神》《和平精英》等熱門游戲 IP 在國內(nèi)擁有龐大的玩家群體，同時在海外市場也取得了優(yōu)異的成績。2024 年 1-9 月，中國移動游戲 IP 市場收入占移動游戲市場 77.7%，達(dá) 1322.06 億元，其中，國產(chǎn) IP 產(chǎn)品流水占比達(dá) 60%，中國原創(chuàng) IP 移動游戲市場前三季度收入 726.29 億元，全年收入有望達(dá)歷史新高。?

游戲 IP 的成功不僅在于游戲本身的玩法和內(nèi)容，還在于其多元化的開發(fā)和運(yùn)營。通過舉辦電競賽事、推出衍生產(chǎn)品、與其他 IP 進(jìn)行跨界合作等方式，游戲 IP 的商業(yè)價值得到了進(jìn)一步提升。以《王者榮耀》為例，該游戲每年舉辦的 KPL 職業(yè)聯(lián)賽吸引了大量觀眾和贊助商，賽事獎金高達(dá)數(shù)千萬元。同時，《王者榮耀》還推出了眾多衍生產(chǎn)品，如手辦、服裝、飾品等，以及與影視、動漫等領(lǐng)域的跨界合作，進(jìn)一步拓展了 IP 的影響力和商業(yè)價值。?

三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與企業(yè)布局?

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

中國 IP 經(jīng)濟(jì)已形成了一條完整的 “內(nèi)容創(chuàng)作 — 衍生開發(fā) — 渠道銷售” 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，主要包括文學(xué)、影視、動漫、游戲等領(lǐng)域的原創(chuàng)作品創(chuàng)作，這是 IP 經(jīng)濟(jì)的源頭。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者通過獨(dú)特的創(chuàng)意和精彩的故事，打造出具有市場潛力的 IP，為后續(xù)的衍生開發(fā)奠定基礎(chǔ)。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家通過創(chuàng)作熱門小說，為影視、動漫、游戲等領(lǐng)域提供了豐富的改編素材。?

衍生開發(fā)環(huán)節(jié)是 IP 經(jīng)濟(jì)的核心環(huán)節(jié)，通過對 IP 的多元化開發(fā)，實現(xiàn) IP 價值的最大化。這一環(huán)節(jié)包括影視改編、動漫制作、游戲開發(fā)、衍生品生產(chǎn)等多個方面。以影視 IP 為例，一部熱門小說被改編成電視劇或電影后，不僅可以通過票房和收視率獲得收益，還可以通過開發(fā)相關(guān)的動漫、游戲、衍生品等進(jìn)一步拓展商業(yè)價值。衍生品開發(fā)涵蓋了玩具、服裝、文具、食品等多個領(lǐng)域，滿足了粉絲對 IP 的多樣化需求。?

渠道銷售環(huán)節(jié)則是將 IP 產(chǎn)品推向市場，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、視頻平臺、游戲平臺、電商平臺、線下零售店等多種渠道。不同的 IP 產(chǎn)品通過不同的渠道進(jìn)行銷售，以觸達(dá)目標(biāo)受眾。例如，電影通過電影院線進(jìn)行放映，電視劇通過電視臺和視頻平臺播出，游戲通過游戲平臺發(fā)行，衍生品則通過電商平臺和線下零售店銷售。?

圖：中國 IP 經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖?

2、代表性企業(yè)案例?

奧飛娛樂作為中國知名的動漫 IP 運(yùn)營和玩具制造商，以 “IP 全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營” 為核心商業(yè)模式，覆蓋動畫制作、影視發(fā)行、玩具研發(fā)、衍生品授權(quán)等多個領(lǐng)域。奧飛娛樂擁有眾多知名動漫 IP，如 “喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠” 等，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出和品牌推廣，這些 IP 在國內(nèi)兒童及家庭消費(fèi)者中具有較高的知名度和影響力。在衍生品開發(fā)方面，奧飛娛樂依托其強(qiáng)大的 IP 資源，開發(fā)了豐富多樣的玩具、文具、服裝等周邊產(chǎn)品，通過線下零售店和電商平臺進(jìn)行銷售，取得了良好的市場業(yè)績。奧飛娛樂還積極拓展海外市場，將其動漫 IP 和衍生品推向全球多個國家和地區(qū)。?

光線傳媒是中國影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在 IP 經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也有著深入的布局。光線傳媒以影視內(nèi)容創(chuàng)作為核心，通過投資、制作、發(fā)行等方式，打造了多個成功的影視 IP。近年來，光線傳媒在動漫電影領(lǐng)域取得了顯著成績，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品，不僅在票房上取得了巨大成功，還通過衍生品開發(fā)、主題樂園合作等方式，實現(xiàn)了 IP 價值的多元化變現(xiàn)。光線傳媒還積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，涉足影視基地建設(shè)、藝人經(jīng)紀(jì)、實景娛樂等領(lǐng)域，構(gòu)建了一個完整的影視 IP 生態(tài)系統(tǒng)。?

泡泡瑪特則是潮玩領(lǐng)域的代表企業(yè)，以 “盲盒 + 潮玩” 的創(chuàng)新商業(yè)模式在 IP 經(jīng)濟(jì)市場中脫穎而出。泡泡瑪特主打設(shè)計師 IP，如 Molly、Dimoo 等，通過饑餓營銷和限量發(fā)售等策略，激發(fā)了消費(fèi)者的收藏欲望和購買熱情。泡泡瑪特的盲盒產(chǎn)品單價相對較低，但復(fù)購率高，主要面向 Z 世代及年輕成年人市場。泡泡瑪特通過線下潮玩店和自動販賣機(jī)等渠道，將其潮玩產(chǎn)品推向市場，同時也積極拓展線上銷售渠道，實現(xiàn)了線上線下的融合發(fā)展。泡泡瑪特還通過舉辦潮玩展會、與其他品牌進(jìn)行跨界合作等方式，提升了品牌知名度和影響力，進(jìn)一步鞏固了其在潮玩市場的領(lǐng)先地位。

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