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概述

調(diào)研大綱

1、行業(yè)定義

內(nèi)衣指的是貼身衣物，包括內(nèi)衣、內(nèi)褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物。

2、研究結(jié)論

在未來的幾年中，男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)未來將呈現(xiàn)緩慢增長趨勢，根據(jù)市場調(diào)研報告數(shù)據(jù)，2016年全球男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣總產(chǎn)值為14020億元，2020年增長到19728億元，預(yù)測2027年將達(dá)到37850億元，2020-2027的年復(fù)合增長率位9.76%。2020年全球內(nèi)衣的消費(fèi)量達(dá)到893.5億件。

隨著互聯(lián)網(wǎng)上部分網(wǎng)民不斷呼吁“穿衣自由”“內(nèi)衣自由”，商業(yè)世界和社會思潮發(fā)生鏈條式變化，要性感不要舒適的時代正在遠(yuǎn)去，關(guān)注健康、舒適的悅己心態(tài)在內(nèi)衣消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。與此同時，一些原本不被看見的需求，也在逐步走進(jìn)大眾視野。行業(yè)規(guī)模迅速增長，男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣作為生活必需品，男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。中國男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣市場規(guī)模由2016年的2931元增長至2020 年的4351億元，年復(fù)合增長率為10.38%，到2027年銷售額將增加到16736億元，占全球市場規(guī)模的27.35%。

3、全球男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣市場主要企業(yè)名單及介紹

圖：2020年全球男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣主要企業(yè)產(chǎn)值占比

2020年全球男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣主要企業(yè)產(chǎn)值占比

3.1 Hanesbrands

HanesBrands是一家美國內(nèi)衣品牌運(yùn)營商，主要從事內(nèi)衣的設(shè)計與生產(chǎn)。其業(yè)務(wù)包括內(nèi)衣、運(yùn)動服、DTC營銷和國際業(yè)務(wù)，服裝產(chǎn)品主要集中在內(nèi)衣褲，如內(nèi)衣、男士內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣和襪子等。2016年Hanesbrands市場產(chǎn)值為217.6億元。

3.2 L Brands

L Brands是一家跨國公司，通過Victoria's Secret，PINK和Bath＆Body Works出售內(nèi)衣，個人護(hù)理和美容產(chǎn)品，服裝和配飾。L Brands擁有 80,000多名員工，2019年的銷售額達(dá)到129億美元。2016年L Brands市場產(chǎn)值為505.8億元。

3.3 PVH 集團(tuán)

PVH是世界上最大，最受推崇的服裝公司之一。旗下?lián)碛写硇云放艭ALVIN KLEIN、Tommy Hilfiger、Izod 、Van Heusen、Bass、Speedo、Arrow等品牌。2016年P(guān)VH 集團(tuán)市場產(chǎn)值為203.03億元。

3.4 Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway是美國跨國集團(tuán) 的控股公司，總部設(shè)在內(nèi)布拉斯加州奧馬哈，美國。該公司全資擁有GEICO, Duracell, Dairy Queen, BNSF, Lubrizol, Fruit of the Loom, Helzberg Diamonds, Long & Foster, FlightSafety International, Pampered Chef, Forest River, and NetJets公司。2016年Berkshire Hathaway市場產(chǎn)值為140.36億元。

3.5 華歌爾

華歌爾股份有限公司是一家以日本為基地的跨國企業(yè)，以生產(chǎn)及發(fā)售胸罩等女性內(nèi)著為其主要業(yè)務(wù)，總公司位于日本京都府京都市。華歌爾由華歌爾控股股份有限公司全資擁有。華歌爾的內(nèi)衣廣告以“出位”為其特色，例如在臺灣播放的“Up up bra”。2016年華歌爾市場產(chǎn)值為92.61億元。

3.6 Gap

GAP（蓋璞）是美國最大的服裝公司之一，1969年創(chuàng)建時，只有屈指可數(shù)的幾名員工。它是擁有五個品牌（GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta )、3200多家連鎖店、年營業(yè)額超過130億美元、員工16.5萬人的跨國公司。2016年Gap市場產(chǎn)值為78.39億元。

4、男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣產(chǎn)品分類及市場分析

男士內(nèi)衣：2016年市場產(chǎn)值為4979億元，市場份額為36.88%

女士內(nèi)衣：2016年市場產(chǎn)值為9041億元，市場份額為63.12%

5、男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣應(yīng)用領(lǐng)域市場分析

線上：2020年市場份額為22.74%

線下：2020年市場份額為77.26%

圖：2020年全球男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣下游應(yīng)用分布格局

2020年全球男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣下游應(yīng)用分布格局