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概述

調(diào)研大綱

當(dāng)前女性是美國染發(fā)劑市場的主要消費群體，她們對染發(fā)劑的需求多樣，包括遮蓋白發(fā)、追求時尚潮流發(fā)色等。同時，近年來美國在家中自己染發(fā)的女性數(shù)量呈增長趨勢，這也推動了家用染發(fā)劑市場的發(fā)展。

1、美國染發(fā)劑市場銷量

從市場規(guī)模來看，染發(fā)劑市場整體規(guī)模龐大且呈上升趨勢。美國老齡化人口不斷增加，中老年人為遮蓋白發(fā)，對染發(fā)劑的需求持續(xù)穩(wěn)定存在。而且，因壓力等因素過早出現(xiàn)白發(fā)的年輕人群體也在不斷擴大，他們同樣有較強的白發(fā)遮蓋需求，推動了染發(fā)劑市場的增長。同時美國女性對時尚和個性化的追求，促使她們頻繁更換頭發(fā)顏色以搭配不同的服裝、場合和心情。例如，時尚奶茶色染發(fā)劑和銅色染發(fā)劑等特定顏色的染發(fā)劑搜索量增長明顯，其中奶茶色染發(fā)劑搜索量增長了 151.4%，銅色染發(fā)劑增長了 22.5%，反映出消費者對個性化染發(fā)顏色的偏好和需求變化。2019年美國染發(fā)劑市場銷量為10.61億個。

圖：美國染發(fā)劑銷量現(xiàn)狀及預(yù)測（2015-2026）

美國染發(fā)劑銷量現(xiàn)狀及預(yù)測（2015-2026）

2、美國染發(fā)劑市場收入

美國人口老齡化持續(xù)加劇，中老年女性群體不斷壯大，她們?yōu)榱吮３至己玫耐庠谛蜗?，遮蓋白發(fā)的需求較為穩(wěn)定且持久，這將為染發(fā)劑市場提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)銷量。同時Z世代等年輕消費群體逐漸成為市場主力軍，她們追求時尚、個性與自我表達(dá)，頻繁更換頭發(fā)顏色以彰顯獨特風(fēng)格，對個性化染發(fā)產(chǎn)品的需求不斷增長，如漸變色、熒光色、金屬色等特殊顏色的染發(fā)劑，以及具有創(chuàng)意的染發(fā)方式，將推動市場不斷創(chuàng)新和發(fā)展。2019年美國染發(fā)劑市場收入為86億美元。

圖：美國染發(fā)劑收入（百萬美元）現(xiàn)狀和預(yù)測（2015-2026）

美國染發(fā)劑收入（百萬美元）現(xiàn)狀和預(yù)測（2015-2026）

3、美國染發(fā)劑市場價格

隨著美國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及通貨膨脹等因素影響，染發(fā)劑的原材料成本、生產(chǎn)成本、運輸成本和營銷成本等都可能會有所上升，這些增加的成本大概率會部分轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品價格上，導(dǎo)致染發(fā)劑的整體價格呈上升趨勢。

高端品牌的染發(fā)劑因其在研發(fā)投入、成分選擇、生產(chǎn)工藝以及品牌營銷等方面投入較大，且目標(biāo)客戶群體對價格敏感度相對較低，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，所以其價格預(yù)計將保持穩(wěn)定或小幅度上漲，以維持其高端定位和品牌價值。例如歐萊雅、威娜等高端品牌的專業(yè)染發(fā)劑系列，價格可能會隨著市場和成本因素有 5%-10% 左右的漲幅。

中低端染發(fā)劑市場競爭激烈，在成本上升的壓力下，價格上漲空間相對較小。為了保持市場份額，企業(yè)可能會通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低原材料成本等方式來消化部分成本，同時在價格上進(jìn)行微調(diào)。如 Garnier 等大眾消費品牌的染發(fā)劑，價格漲幅可能在 3%-5% 左右。

圖：美國染發(fā)劑價格趨勢預(yù)測（2021-2026）

美國染發(fā)劑價格趨勢預(yù)測（2021-2026）