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概述

調(diào)研大綱

隨著消費(fèi)者對(duì)無(wú)線音頻設(shè)備的需求不斷增加，以及技術(shù)的不斷進(jìn)步和成本的降低，全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

從長(zhǎng)期來(lái)看，全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，比如2020 年全球藍(lán)牙耳機(jī)的總銷(xiāo)量超過(guò) 3 億部，到 2023 年全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了 238.7 億美元，且預(yù)計(jì) 2030 年將達(dá)到 512.4 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為 11.7%。真無(wú)線立體聲藍(lán)牙耳機(jī)發(fā)展迅速，2020 年全球真無(wú)線耳機(jī)出貨量為 2.7 億套，同比增長(zhǎng) 107.7%，其增長(zhǎng)速度在各類(lèi)藍(lán)牙耳機(jī)中較為突出，在市場(chǎng)中所占份額也不斷擴(kuò)大，但隨著市場(chǎng)逐漸飽和，增速有所放緩，而傳統(tǒng)的單聲道藍(lán)牙耳機(jī)、普通立體聲藍(lán)牙耳機(jī)增長(zhǎng)相對(duì)較為平穩(wěn)。

2024 年 1-8 月，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量達(dá)到 7338 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 19.5%，2024 年上半年出貨量達(dá)到 5540 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20.8%，展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)分化：

真無(wú)線耳機(jī)：雖仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但增長(zhǎng)速度明顯放緩，2024 年上半年出貨 3508 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 5.6%，不過(guò)其市場(chǎng)基礎(chǔ)較大，未來(lái)仍將保持一定的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。

開(kāi)放式耳機(jī)：成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，2024 年上半年出貨 1184 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 303.6%，耳掛式與耳夾式產(chǎn)品尤其受歡迎，隨著消費(fèi)者對(duì)其功能多樣性及舒適性的認(rèn)可，未來(lái)增速將逐漸趨穩(wěn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。

頸戴耳機(jī)：市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)，2024 年上半年出貨量同比下滑 27.5%，因防丟失功能不足及市場(chǎng)擠壓等因素，其前景堪憂。

頭戴耳機(jī)：憑借高品質(zhì)音頻體驗(yàn)和特定市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，2024 年上半年出貨量同比增長(zhǎng) 19.6%，預(yù)計(jì)未來(lái)能憑借一定的技術(shù)壁壘及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)音頻的穩(wěn)定需求獲得小幅增長(zhǎng)。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)：藍(lán)牙技術(shù)的不斷升級(jí)，如藍(lán)牙 5.3 版本具有更低的功耗、更高的傳輸速度和更遠(yuǎn)的傳輸距離，以及主動(dòng)降噪技術(shù)的普及和真無(wú)線立體聲技術(shù)的廣泛應(yīng)用，都將為藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力和機(jī)遇，促使消費(fèi)者更新?lián)Q代產(chǎn)品，從而推動(dòng)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)。

消費(fèi)者需求多樣化拉動(dòng)：消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的需求日益多樣化，不僅追求音質(zhì)和便攜性，還更加注重舒適度、功能性和個(gè)性化。例如，具備防水、防汗功能的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，帶有智能語(yǔ)音助手功能的便捷操作耳機(jī)，以及外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特、配色個(gè)性化的時(shí)尚耳機(jī)等，都將滿足不同消費(fèi)者的細(xì)分需求，進(jìn)一步刺激市場(chǎng)出貨量。

應(yīng)用場(chǎng)景拓展助力：隨著遠(yuǎn)程辦公的常態(tài)化、線上教育的發(fā)展以及人們對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的重視，藍(lán)牙耳機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，如在辦公時(shí)使用藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)行語(yǔ)音會(huì)議、在線學(xué)習(xí)時(shí)佩戴耳機(jī)聽(tīng)課、運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音樂(lè)等，這使得藍(lán)牙耳機(jī)的使用頻率和需求數(shù)量都有所增加，推動(dòng)出貨量上升。

新興市場(chǎng)發(fā)展帶動(dòng)：一些新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，使得藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)需求逐漸釋放，如印度等市場(chǎng)，其 TWS 市場(chǎng)出貨量在 2022 年同比增長(zhǎng) 85%，未來(lái)隨著這些新興市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)認(rèn)知度的提高，將為全球市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力。2016年全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為0.11億副。

圖：2014-2015年Q1-Q4全球藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬(wàn)副）一覽

2014-2015年Q1-Q4全球藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬(wàn)副）一覽