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概述
調(diào)研大綱

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),進(jìn)入 21 世紀(jì)以后,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)以及汽車(chē)文化的廣泛傳播,汽車(chē)改裝在全球范圍內(nèi)得到了更為迅猛的發(fā)展 。一方面,汽車(chē)改裝技術(shù)不斷創(chuàng)新突破,性能改裝領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展,如渦輪增壓技術(shù)、電子控制系統(tǒng)調(diào)校技術(shù)的成熟應(yīng)用,使得車(chē)輛動(dòng)力性能的提升更加高效與穩(wěn)定,另一方面,汽車(chē)改裝市場(chǎng)逐漸走向規(guī)范化與專(zhuān)業(yè)化,各國(guó)紛紛出臺(tái)相關(guān)的法規(guī)政策,對(duì)汽車(chē)改裝的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、安全規(guī)范等進(jìn)行明確規(guī)定,引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。

一、從 “玩改裝” 到 “做改裝”?

過(guò)去,受法規(guī)限制等因素影響,汽車(chē)改裝更多是一種興趣愛(ài)好驅(qū)動(dòng)下的小眾行為,改裝圈子里真正實(shí)現(xiàn)盈利的案例較少。隨著行業(yè)的發(fā)展以及政策環(huán)境的逐步改善,汽車(chē)改裝行業(yè)正積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。以 “萬(wàn)店上改裝” 計(jì)劃為例,該計(jì)劃依托 AIT 改裝展和北京雅森展,旨在每年讓 10000 家洗、美、養(yǎng)、修和貼膜類(lèi)門(mén)店增加汽車(chē)改裝業(yè)務(wù)。這一舉措得到了市場(chǎng)的廣泛響應(yīng),預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將有數(shù)萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)門(mén)店增項(xiàng)改裝,為改裝廠商帶來(lái)顯著的業(yè)績(jī)?cè)隽?。這種轉(zhuǎn)變使得汽車(chē)改裝從單純的興趣愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩虡I(yè)潛力的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),不僅為改裝廠商提供了更多的銷(xiāo)售渠道和客戶(hù)資源,也促進(jìn)了汽車(chē)改裝行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著更加成熟、規(guī)范的方向邁進(jìn)。?

二、向上進(jìn)車(chē)廠,向下?lián)岄T(mén)店?

近年來(lái),官宣下場(chǎng)做改裝的整車(chē)廠數(shù)量顯著增多,這一趨勢(shì)為改裝廠商與車(chē)廠直接合作帶來(lái)了全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)改裝分會(huì)積極開(kāi)放更多會(huì)員名額給汽車(chē)改裝廠商,改裝廠商入會(huì)踴躍。例如,2024 年 5 月,改裝分會(huì)及改裝廠商兩次實(shí)地走訪鄭州日產(chǎn)、一汽捷達(dá)等汽車(chē)工廠,同行的改裝品牌企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史新高。一些優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)后市場(chǎng)改裝廠商開(kāi)始與整車(chē)廠合作開(kāi)發(fā)原創(chuàng)改裝車(chē)型,這成為我國(guó)改裝行業(yè)發(fā)展的重要事件。與此同時(shí),幾乎每一個(gè)活躍的改裝品牌都在通過(guò)參展、參賽、舉辦活動(dòng)等方式接觸專(zhuān)業(yè)改裝店,并培育洗美養(yǎng)修等各類(lèi)門(mén)店增項(xiàng)改裝。擁有 30 萬(wàn)汽車(chē)服務(wù)門(mén)店會(huì)員的汽車(chē)后市場(chǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)雅森幫,正與近百家改裝廠商一起打造多個(gè)改裝主題頻道,助力改裝業(yè)務(wù)的拓展。這種向上與車(chē)廠合作、向下拓展門(mén)店的發(fā)展模式,既加強(qiáng)了改裝廠商與整車(chē)廠之間的技術(shù)交流與合作,提升了改裝產(chǎn)品的品質(zhì)和適配性;又通過(guò)拓展線(xiàn)下門(mén)店渠道,提高了改裝服務(wù)的覆蓋面和便利性,進(jìn)一步挖掘了市場(chǎng)潛力,推動(dòng)汽車(chē)改裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。?

三、扎推涌入新能源汽車(chē)賽道?

特斯拉改裝和騰勢(shì) D9 改裝分別在國(guó)內(nèi)樹(shù)立了電動(dòng)家轎改裝和電動(dòng)商務(wù)車(chē)改裝的賺錢(qián)標(biāo)桿案例,成功打開(kāi)了新能源汽車(chē)改裝的市場(chǎng)空間。隨著新能源汽車(chē)保有量的快速增長(zhǎng),拿到改裝入場(chǎng)券的廠商和門(mén)店日益增多。在熱門(mén)新能源改裝車(chē)賺錢(qián)效應(yīng)的催化下,汽車(chē)改裝產(chǎn)業(yè)鏈的參與者們?cè)谛※i、蔚來(lái)、埃安、極氪、理想、騰勢(shì)、問(wèn)界等眾多新能源車(chē)型上廣開(kāi)改裝創(chuàng)意,涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀改裝案例。大量企業(yè)紛紛向新能源汽車(chē)改裝領(lǐng)域入場(chǎng)或者轉(zhuǎn)型,在雅森北京展上,專(zhuān)改新能源汽車(chē)的品牌大量出現(xiàn)在新能源汽車(chē)展區(qū)。圍繞油電混合動(dòng)力、純電汽車(chē)的大三電系統(tǒng)、小三電系統(tǒng)、底盤(pán)系統(tǒng)、舒適進(jìn)入、天窗防曬等方面的改裝配件和改裝方案呈指數(shù)性增加。可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)新能源汽車(chē)改裝市場(chǎng)將持續(xù)火熱,成為汽車(chē)改裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多元化發(fā)展。?

四、市場(chǎng)更細(xì)分,定位更專(zhuān)業(yè)?

隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)保有量的不斷增大,汽車(chē)改裝的市場(chǎng)基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大,不同車(chē)型市場(chǎng)的改裝風(fēng)格和市場(chǎng)機(jī)會(huì)呈現(xiàn)出巨大差異。前些年火爆的商務(wù)車(chē)升級(jí)改裝市場(chǎng)和房車(chē)改裝市場(chǎng),由于整車(chē)廠開(kāi)始推出原創(chuàng)原配車(chē)型,留給后市場(chǎng)的改裝空間受到一定壓縮。然而,一些具有個(gè)性化、原創(chuàng)能力強(qiáng)的改裝企業(yè),通過(guò)精準(zhǔn)把握不同車(chē)主的需求,依然實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。豪車(chē)保有量的增加以及豪車(chē)更新?lián)Q代速度的加快,催生出巨大的豪車(chē)升級(jí)改裝市場(chǎng)。以廣州勒高為例,2023 年其在豪車(chē)?yán)细男聵I(yè)務(wù)上,營(yíng)業(yè)額、單車(chē)產(chǎn)出額、年度利潤(rùn)等多個(gè)指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。越野車(chē)改裝、城市皮卡改裝、家轎性能改裝、純電汽車(chē)改裝、中巴改裝、特種車(chē)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng),也都展現(xiàn)出更加專(zhuān)業(yè)的賽道特性。未來(lái),各細(xì)分市場(chǎng)將不斷深耕,形成更具專(zhuān)業(yè)性和針對(duì)性的改裝服務(wù)體系,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)于不同車(chē)型的個(gè)性化改裝需求。?

五、新玩家新增量,新媒體新消費(fèi)?

貼膜店單純依靠貼膜業(yè)務(wù)逐漸難以維持經(jīng)營(yíng),由于貼膜車(chē)主通常具有較強(qiáng)的改裝消費(fèi)意識(shí)和支付能力,且貼膜店具備較好的店面硬件、施工和銷(xiāo)售能力,因此開(kāi)始大量增項(xiàng)改裝業(yè)務(wù)以增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。例如,“年輕人的汽車(chē)膜” 追光品牌將聯(lián)合一眾改裝廠商參加 2025 雅森北京展,推動(dòng)貼膜店與汽車(chē)改裝項(xiàng)目的創(chuàng)新融合。4S 店、修理廠、快修快保等門(mén)店,因面臨傳統(tǒng)汽車(chē)服務(wù)減少和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力,也有增項(xiàng)汽車(chē)改裝業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)動(dòng)力。就連美容店、洗車(chē)店等資源稟賦和技術(shù)能力相對(duì)較弱的門(mén)店,也有相當(dāng)一部分積極開(kāi)展汽車(chē)改裝業(yè)務(wù)。新玩家的不斷入局,使汽車(chē)改裝市場(chǎng)進(jìn)入大洗牌階段,雖然存在諸多不確定因素,但新玩家的增多無(wú)疑將帶來(lái)新的市場(chǎng)增量,為汽車(chē)改裝廠商創(chuàng)造前所未有的機(jī)遇。同時(shí),新玩家中的貼膜店等具有豐富的新媒體推廣和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn),進(jìn)一步拉近了汽車(chē)改裝與車(chē)主的時(shí)空距離,降低了溝通難度和成本,使改裝產(chǎn)品和服務(wù)能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者,推動(dòng)汽車(chē)改裝市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。?

六、環(huán)保和智能化成為重要方向?

在環(huán)保方面,汽車(chē)改裝行業(yè)越來(lái)越注重降低尾氣排放和提高燃油效率。通過(guò)優(yōu)化進(jìn)氣和排氣系統(tǒng),使發(fā)動(dòng)機(jī)的燃燒更充分,減少有害氣體的產(chǎn)生;使用高效的燃油添加劑,改善燃油的性能,從而降低尾氣中的污染物含量。在不影響車(chē)輛性能的前提下,這些措施有效地減少了汽車(chē)改裝對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。智能化改裝成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。安裝智能駕駛輔助系統(tǒng),如自動(dòng)泊車(chē)、自適應(yīng)巡航、車(chē)道保持輔助等功能,讓駕駛更加便捷和安全,提升了車(chē)輛的科技感和駕駛體驗(yàn);升級(jí)車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng),將車(chē)內(nèi)音響、顯示屏等娛樂(lè)設(shè)施進(jìn)行更新?lián)Q代,為駕乘人員帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)享受。隨著科技的不斷進(jìn)步,未來(lái)環(huán)保和智能化改裝將在汽車(chē)改裝市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位,引領(lǐng)行業(yè)朝著綠色、智能的方向發(fā)展。

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