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概述

調(diào)研大綱

可聽設(shè)備（Hearable Devices）作為智能穿戴設(shè)備的重要分支，融合了聲學(xué)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，廣泛應(yīng)用于消費電子、醫(yī)療健康、教育等領(lǐng)域。隨著全球人口老齡化加劇、聽力健康意識提升及消費升級，可聽設(shè)備市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

市場規(guī)模與增長態(tài)勢

全球可聽設(shè)備市場正處于高速增長的變革周期，技術(shù)創(chuàng)新與消費需求升級成為核心增長引擎。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢的調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，全球可聽設(shè)備市場規(guī)模在2024年達(dá)到397.27億美元，預(yù)計2025年將增長至491.94億美元，到2033年有望突破754.34億美元，2025-2033年期間年復(fù)合增長率（CAGR）將達(dá)到23.83%。其中，作為可聽設(shè)備的核心細(xì)分領(lǐng)域，TWS耳機(jī)市場的增長表現(xiàn)尤為突出。北京研精畢智市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2021年全球TWS耳機(jī)市場出貨量突破3.1億臺，較2020年增長34.8%；2022年出貨量進(jìn)一步攀升至3.5億臺，市場規(guī)模同步突破100億美元，較2021年同比增長25%，預(yù)計2025年全球TWS耳機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到150億美元以上。

日本作為全球高端消費電子市場的核心區(qū)域之一，可聽設(shè)備市場呈現(xiàn)出“規(guī)模穩(wěn)定、品質(zhì)導(dǎo)向”的發(fā)展特征。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢的調(diào)研報告數(shù)據(jù)，2017年日本可聽設(shè)備市場銷售量達(dá)到165.3千臺，市場收入為4.8億美元，此后保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。從關(guān)聯(lián)市場數(shù)據(jù)來看，2022年日本家用音響市場規(guī)模約為1.5萬億日元，同比增長8.2%，其中與可聽設(shè)備高度相關(guān)的智能音響銷售額占比達(dá)到45%，出貨量同比增長12%至850萬臺，且本土消費占比高達(dá)85%，彰顯出強(qiáng)勁的本土消費能力。區(qū)域分布上，東京、大阪等核心城市成為消費主力，2022年關(guān)東地區(qū)與關(guān)西地區(qū)的銷售額合計占全國總量的58%，其中東京都以21%的份額位居首位，中部地區(qū)和九州地區(qū)則呈現(xiàn)加速增長趨勢。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新方向

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，全球可聽設(shè)備市場呈現(xiàn)“無線化主導(dǎo)、細(xì)分品類差異化增長”的特征。北京研精畢智信息咨詢市場調(diào)研結(jié)果顯示，2024年無線可聽設(shè)備占全球市場份額的78%，其中TWS耳機(jī)占比達(dá)62%，頭戴式無線耳機(jī)占比18%，智能音箱及其他可聽設(shè)備占比20%。技術(shù)創(chuàng)新層面，主動降噪（ANC）、空間音頻、AI智能交互及健康監(jiān)測功能成為核心升級方向。當(dāng)前高端TWS耳機(jī)中，主動降噪技術(shù)滲透率已超過80%，基于人工智能的自適應(yīng)降噪算法可實現(xiàn)不同環(huán)境下的降噪效果精準(zhǔn)匹配；同時，集成心率監(jiān)測、血氧檢測等生物傳感功能的可聽設(shè)備銷量同比增長32%，逐步從音頻設(shè)備向個人健康管理終端延伸。此外，藍(lán)牙5.3及以上版本技術(shù)的普及，進(jìn)一步提升了設(shè)備連接穩(wěn)定性與傳輸效率，為用戶體驗優(yōu)化提供了技術(shù)支撐。

消費需求特點與產(chǎn)品偏好

日本消費者對可聽設(shè)備的品質(zhì)、工藝及技術(shù)創(chuàng)新性要求極高，形成了獨特的市場需求特征。北京研精畢智信息咨詢市場調(diào)研顯示，日本用戶最關(guān)注的產(chǎn)品核心要素依次為音質(zhì)表現(xiàn)（35%）、產(chǎn)品耐用性（22%）、技術(shù)創(chuàng)新性（18%）及品牌口碑（15%）。在具體品類上，耳罩式耳機(jī)憑借出色的音質(zhì)與佩戴舒適度，在高端市場占據(jù)重要份額；TWS耳機(jī)中，具備小巧便攜設(shè)計、長續(xù)航及精準(zhǔn)降噪功能的產(chǎn)品更受青睞，2024年日本TWS耳機(jī)市場中，支持自適應(yīng)降噪功能的產(chǎn)品銷量占比達(dá)75%。此外，隨著老齡化社會加劇，具備聽力輔助功能的可聽設(shè)備需求持續(xù)增長，北京研精畢智信息咨詢研究報告預(yù)測，2025-2030年日本聽力輔助類可聽設(shè)備市場年復(fù)合增長率將達(dá)到12%以上。同時，日本消費者環(huán)保意識較強(qiáng)，采用生物基環(huán)保材料的可聽設(shè)備銷量同比增長28%，成為市場新的增長點。