近幾年來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)快速發(fā)展，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一部分，服裝行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)水平提高，目前中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，但是隨著行業(yè)的發(fā)展，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，全新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式日益盛行。

一、中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

服裝行業(yè)是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展成熟，已經(jīng)逐漸地形成了從生產(chǎn)、加工到制作的完整產(chǎn)業(yè)鏈，服裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)和城市化水平的提高，群眾對(duì)服裝的需求也在提升，并且審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，服裝已經(jīng)成為了人們的形象標(biāo)志，從市場(chǎng)規(guī)?？?，群眾需求成為發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。

2、女裝占據(jù)消費(fèi)主體

在整體消費(fèi)需求的提升下，女裝需求增長(zhǎng)最快，就中國(guó)服裝行業(yè)來(lái)看，女裝一直都是占據(jù)最大的市場(chǎng)份額部分，保持著市場(chǎng)容量。

3、服裝行業(yè)電商化

近年來(lái)，我國(guó)的電商行業(yè)迅速發(fā)展，服裝電商市場(chǎng)規(guī)模逐年提升，運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)逐漸地由線下轉(zhuǎn)為線上，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

4、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)眾多，以海瀾之家、森馬、太平鳥(niǎo)和雅戈?duì)柕葹槭?，大部分企業(yè)以經(jīng)營(yíng)本品牌為主，只有少數(shù)企業(yè)從事服裝代加工業(yè)務(wù)，從行業(yè)整體來(lái)看，集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，在產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)商議價(jià)能力弱，產(chǎn)業(yè)鏈下游消費(fèi)者議價(jià)能力高。

二、中國(guó)服裝行業(yè)環(huán)境PEST分析

1、政治和法律

在國(guó)外市場(chǎng)縮水和人民幣升值的環(huán)境之下，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)服裝出口受到阻礙，由于服裝行業(yè)勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，行業(yè)動(dòng)蕩會(huì)引起大面積的牽扯，在這種不利的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)家陸續(xù)地出臺(tái)了一系列政策扶持服裝行業(yè)，不僅提高了服裝出口退稅率，又出臺(tái)了《紡織工業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃》等政策，緩解服裝行業(yè)出口和經(jīng)營(yíng)壓力。

2、經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)環(huán)境體現(xiàn)為兩點(diǎn)，其一是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，另外一點(diǎn)是群眾生活方式的轉(zhuǎn)變，國(guó)家實(shí)施了貨幣和財(cái)政等宏觀調(diào)控手段，進(jìn)一步拉動(dòng)行業(yè)投資，擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)部需求。

3、社會(huì)

社會(huì)層面分為人口環(huán)境和地理環(huán)境，人口環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷的聯(lián)系十分緊密，近年人口逐步表現(xiàn)為從農(nóng)村流向城市，再加上教育水平的提高，會(huì)促使人們對(duì)服裝的需求，更加注重服裝的品質(zhì)；從行業(yè)地區(qū)分布來(lái)看，東部地區(qū)是服裝業(yè)的重要基地，市場(chǎng)現(xiàn)代化程度高，配置齊全，而南部地區(qū)坐擁著優(yōu)勢(shì)的地理位置和經(jīng)濟(jì)水平，國(guó)家正致力于實(shí)現(xiàn)兩者的資源結(jié)合，促進(jìn)服裝行業(yè)的快速發(fā)展。

4、技術(shù)

在科技水平日益發(fā)展的今天，在電商化和供應(yīng)鏈管理方面，新的技術(shù)和管理理念正在改變著傳統(tǒng)的服裝行業(yè)。

三、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展阻礙

1、產(chǎn)品質(zhì)量

雖然近年來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展迅速，但是也暴露出了很多問(wèn)題，比如服裝產(chǎn)品質(zhì)量，在面料、款式和包裝方面都存在紕漏，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，互相抄襲的行為也屢見(jiàn)不鮮。

2、生產(chǎn)過(guò)剩

中國(guó)服裝企業(yè)過(guò)多，生產(chǎn)盲目性較強(qiáng)，缺乏計(jì)劃性，造成生產(chǎn)過(guò)剩，庫(kù)存產(chǎn)品積壓。

3、產(chǎn)業(yè)分布不集中

國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)分布不集中，不能形成集體產(chǎn)業(yè)群，不易使消費(fèi)者產(chǎn)生區(qū)域認(rèn)同感。

四、對(duì)中國(guó)服裝業(yè)提出的建議

1、注重質(zhì)量

把產(chǎn)品質(zhì)量作為首位，杜絕出現(xiàn)品質(zhì)低下的產(chǎn)品，嚴(yán)格把控面料到加工的生產(chǎn)過(guò)程。

2、以需定產(chǎn)

以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，制定生產(chǎn)計(jì)劃，避免出現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)剩的現(xiàn)象，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)可以注重?cái)U(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)，增加產(chǎn)銷量。

3、形成產(chǎn)業(yè)集群

打造強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群，形成良好的口碑，形成品牌效應(yīng)。

五、中國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景

1、國(guó)家政策支持發(fā)展

在“十三五”期間，提出了增品種、提品質(zhì)和創(chuàng)品牌的戰(zhàn)略重點(diǎn)，創(chuàng)造服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，為建成紡織強(qiáng)國(guó)打下基礎(chǔ)。

2、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

由于電商平臺(tái)的興起，已經(jīng)使消費(fèi)者逐漸地形成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，預(yù)計(jì)未來(lái)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

3、消費(fèi)升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)水平提高，人們的消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，可支配收入快速增長(zhǎng)，這在一定程度上會(huì)促進(jìn)服裝行業(yè)的發(fā)展。

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