2026年2月，我國啟動新春消費(fèi)提振專項(xiàng)行動，以九部委聯(lián)合開展的“樂購新春”活動（2月15-23日春節(jié)假期）與全國文旅消費(fèi)月（1月29日-3月初）為核心，形成“實(shí)物消費(fèi)+服務(wù)消費(fèi)”雙輪驅(qū)動、“城市+農(nóng)村”全域覆蓋的政策格局。春節(jié)假期消費(fèi)占全年社會消費(fèi)品零售總額的12%-15%，但消費(fèi)者仍面臨“補(bǔ)貼申領(lǐng)難、消費(fèi)場景單一、農(nóng)村消費(fèi)供給不足”等痛點(diǎn)，政策的落地將通過補(bǔ)貼加碼、模式創(chuàng)新、場景拓展，釋放節(jié)日消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)開門紅注入動力。

（一）“樂購新春”九部委聯(lián)動：補(bǔ)貼+創(chuàng)新+聯(lián)動三重賦能?

補(bǔ)貼加碼：以舊換新紅利疊加，區(qū)域差異化支持?

新政聚焦汽車、家電、數(shù)碼等大宗消費(fèi)，推出“國補(bǔ)+地補(bǔ)”疊加的以舊換新補(bǔ)貼政策，鼓勵各地結(jié)合實(shí)際擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍。其中南昌購車最高可享6000元組合補(bǔ)貼，覆蓋新能源汽車、燃油車等主流車型；家電領(lǐng)域則針對冰箱、彩電、智能家電等品類，補(bǔ)貼比例達(dá)售價的10%-15%。北京研精畢智《新春大宗消費(fèi)市場調(diào)研報告》顯示，以舊換新政策可拉動相關(guān)品類消費(fèi)增長30%以上，以某品牌55英寸智能電視為例，疊加補(bǔ)貼后消費(fèi)者實(shí)際支出可降低800-1200元，同時推動綠色智能產(chǎn)品滲透率提升。此外，涼山州等地區(qū)還對促銷活動成效顯著的企業(yè)給予最高15萬元獎補(bǔ)，進(jìn)一步激發(fā)商家參與積極性。?

消費(fèi)券創(chuàng)新：搖號模式保障公平，高力度讓利民生?

湖南、北京等多地采用“報名-搖號-核銷”模式發(fā)放消費(fèi)券，涵蓋餐飲、商超、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，其中餐飲券最高滿1000減400元，商超券滿300減80元，有效覆蓋家庭團(tuán)圓宴、年貨采購等核心需求。北京研精畢智通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，搖號模式可避免消費(fèi)券“秒光”導(dǎo)致的普惠性不足問題，湖南地區(qū)報名參與餐飲券搖號的用戶已超500萬人次，核銷率預(yù)計(jì)達(dá)75%以上。同時，多地同步推出數(shù)字人民幣智能合約紅包、支付立減等配套福利，形成“券+包+減”的多重優(yōu)惠體系。?

場景聯(lián)動：“票根權(quán)益”打破壁壘，商旅文體深度融合?

以上海豫園為代表的商圈、景區(qū)推出“票根權(quán)益”創(chuàng)新機(jī)制，消費(fèi)者憑景區(qū)門票、電影票根可兌換購物券、免費(fèi)停車券、餐飲折扣券等福利，實(shí)現(xiàn)“旅游+購物+休閑”場景閉環(huán)。政策還鼓勵各地舉辦年味美食市集、非遺嘉年華、冰雪主題活動等，涼山州對承辦大型文旅活動的企業(yè)給予最高5萬元獎補(bǔ)，福建推出十大年味場景、百條新春旅游線路，進(jìn)一步豐富消費(fèi)供給。北京研精畢智研究報告指出，場景聯(lián)動可使消費(fèi)者單次消費(fèi)金額提升40%，帶動商圈客流量增長25%以上。?

（二）文旅消費(fèi)月：3.6億補(bǔ)貼+農(nóng)村傾斜，激活全域旅游?

補(bǔ)貼規(guī)模空前，覆蓋海量活動?

全國文旅消費(fèi)月期間，累計(jì)發(fā)放3.6億元文旅消費(fèi)券，覆蓋3萬場次活動，涵蓋景區(qū)門票、酒店住宿、旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。中國銀聯(lián)、中國銀行等金融機(jī)構(gòu)同步投入超億元，推出機(jī)票酒店立減、美食餐飲優(yōu)惠等福利，福建、湖南等地還打造“嶺南文化節(jié)”“閩韻海絲情”等地方專場，形成“全國聯(lián)動+地方特色”的文旅消費(fèi)熱潮。北京研精畢智市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，文旅消費(fèi)券可直接帶動旅游消費(fèi)增長50%，春節(jié)假期國內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)突破4.5億人次。?

農(nóng)村消費(fèi)破局，縣域試點(diǎn)擴(kuò)容?

新政重點(diǎn)向農(nóng)村市場傾斜，新增一批縣域文旅消費(fèi)試點(diǎn)，對鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等場景給予專項(xiàng)補(bǔ)貼。涼山州對新開設(shè)的合規(guī)民宿給予2-4萬元一次性獎勵，鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；多地組織土特產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)，通過“年貨大集”“直播帶貨”等形式拓寬銷售渠道。北京研精畢智調(diào)研報告顯示，農(nóng)村文旅消費(fèi)市場規(guī)模年增速超20%，民宿、采摘等場景補(bǔ)貼可使縣域旅游收入提升35%，助力鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)升級雙向賦能。

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