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概述

調(diào)研大綱

數(shù)碼產(chǎn)品是以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，以半導(dǎo)體芯片、人工智能算法、顯示面板等為核心部件，從事數(shù)字化信息采集、處理、存儲(chǔ)、傳輸、輸出及交互設(shè)備的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈集合。數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心載體，不僅是全球科技創(chuàng)新的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，更是推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐。

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長特征?

2025年全球數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)重回增長軌道，整體規(guī)模突破9萬億美元，同比增長8.2%，標(biāo)志著行業(yè)已走出階段性調(diào)整周期。其中中國市場(chǎng)以2044億美元的規(guī)模穩(wěn)居全球第一，占比達(dá)22.7%，成為全球市場(chǎng)的核心增長引擎。北京研精畢智信息咨詢?cè)?a class="content-rep-art-3" title="研究報(bào)告" href="http://m.joncochina.com/reports" target="_blank" rel="noopener">研究報(bào)告中指出，AI技術(shù)的深度滲透、政策紅利的持續(xù)釋放以及消費(fèi)升級(jí)需求的疊加，是推動(dòng)市場(chǎng)增長的三大核心動(dòng)力。?

細(xì)分領(lǐng)域中，智能穿戴設(shè)備、AI終端及VR/AR設(shè)備表現(xiàn)尤為突出。2025年全球智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億美元，中國市場(chǎng)占比30%；VR/AR設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模同比增長50%，預(yù)計(jì)2026年將突破1500億美元，成為增速最快的細(xì)分賽道。智能手機(jī)作為市場(chǎng)基石，2025年全球出貨量達(dá)12.6億部，同比增長1.9%，呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。?

二、核心終端產(chǎn)品市場(chǎng)?

（一）智能手機(jī)市場(chǎng)：頭部集中，中國品牌強(qiáng)勢(shì)崛起?

全球智能手機(jī)市場(chǎng)“雙雄主導(dǎo)、中國品牌突圍”的格局持續(xù)強(qiáng)化，蘋果與三星作為行業(yè)龍頭，合計(jì)占據(jù)38.8%的全球市場(chǎng)份額，其中蘋果以19.7%的份額蟬聯(lián)全球第一，憑借iOS生態(tài)閉環(huán)與高端產(chǎn)品溢價(jià)能力，持續(xù)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)。中國品牌表現(xiàn)亮眼，小米、vivo、OPPO、華為等7家企業(yè)成功進(jìn)入全球前十，合計(jì)市場(chǎng)份額超40%，形成與國際品牌分庭抗禮的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)。其中華為以28.6%的同比增速成為2025年最大黑馬，全年出貨量達(dá)4600萬臺(tái)，重返全球第八位，其在芯片技術(shù)突破與全場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建上的成果，推動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭力持續(xù)提升。北京研精畢智信息咨詢的調(diào)研報(bào)告顯示，中國品牌的核心優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)快速迭代與性價(jià)比平衡，尤其在快充、影像、AI交互等細(xì)分功能上的創(chuàng)新，更貼合新興市場(chǎng)與年輕消費(fèi)群體需求。?

（二）電腦及平板市場(chǎng)：AIPC引領(lǐng)升級(jí)，技術(shù)革新成焦點(diǎn)?

電腦及平板市場(chǎng)正經(jīng)歷以AIPC為核心的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，2025年全球AIPC出貨量達(dá)7780萬臺(tái)，占PC市場(chǎng)份額的31%，預(yù)計(jì)2026年這一比例將突破50%，標(biāo)志著PC行業(yè)正式邁入“AI原生”時(shí)代。AIPC的爆發(fā)式增長主要得益于端側(cè)大模型技術(shù)的成熟與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求的推動(dòng)，歐洲B2B渠道的AI筆記本電腦銷量同比增長195%，成為行業(yè)增長的重要引擎。中國市場(chǎng)方面，筆記本電腦市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2000億元，平板電腦市場(chǎng)規(guī)模1500億元，柔性顯示、長續(xù)航、跨設(shè)備協(xié)同等技術(shù)成為產(chǎn)品競(jìng)爭焦點(diǎn)，聯(lián)想、華為、蘋果等品牌憑借在AI算法與生態(tài)整合上的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。北京研精畢智信息咨詢通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)AIPC的認(rèn)知雖仍在提升階段，但企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的批量采購與游戲本等細(xì)分品類的技術(shù)升級(jí)，已成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長的核心動(dòng)力。?

（三）智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)：醫(yī)療級(jí)升級(jí)，價(jià)值量持續(xù)提升?

智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)從“功能普及”向“醫(yī)療級(jí)深化”轉(zhuǎn)型，成為增長最快的核心終端品類之一。2025年中國市場(chǎng)智能手表、手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)300億元、200億元，同比增速均超20%，產(chǎn)品功能已從基礎(chǔ)的心率、步數(shù)監(jiān)測(cè)，延伸至血糖監(jiān)測(cè)、情緒識(shí)別、睡眠呼吸暫停篩查等專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域，推動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)提升15%-20%。頭部品牌紛紛加大醫(yī)療健康領(lǐng)域的研發(fā)投入，與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作推出專業(yè)認(rèn)證功能，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。北京研精畢智信息咨詢的研究報(bào)告指出，健康管理需求的剛性化、消費(fèi)群體的老齡化以及政策對(duì)智能醫(yī)療設(shè)備的扶持，將持續(xù)驅(qū)動(dòng)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2026年全球市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億美元。